【国内市场】美的厨电阳谋全球市场

    美的厨电阳谋全球市场

美的厨电国内营销公司总经理 孙命阳 先生

今年以来，美的集团属下的厨房电器事业部（以下简称“美的厨电”）在中国市场上频频重拳出击，成为厨电行业最受关注的企业：年初，斥巨资冠名东方卫视的“顶级厨师”节目。4月，在其年度新产品发布会上，一次性推出100多款新产品。5月黄金周，中国市场零售狂销3个亿。7月，独家冠名湖北卫视“我的中国星”节目，在央视一套黄金时段高密度投放广告，在北上广深等核心城市大规模投放户外广告……美的厨电这一系列大动作背后，到底有着怎样的谋划？记者近日独家对话美的厨电国内营销公司总经理孙命阳先生，听他讲述美的厨电之局、之道、之术。

美的整体厨房

美的厨电之局

【记者】：美的厨电今年在国内市场大动作频频出手，与前几年的沉静状态完全不同，这也引发了业内、媒体和消费者们的高度关注。这些动作背后，你们的谋划是什么？

【孙命阳】：感谢大家的关注！的确，我们今年在国内市场做了一些事情。大家可能不了解背景，我介绍一下。去年底，美的集团将油烟机、灶具、消毒柜、吸尘器等产品整合到原微波电器事业部，成立了厨房电器事业部。我们之前的核心产品是微波炉，这个产品我们已经做到了全球销量第一，而且，两家中国企业已经占据了全球80%以上的市场。油烟机、灶具的市场格局与微波炉完全不一样，没有出现真正的行业领导品牌，市场占有率最高的也不到20%，全国有1000多个油烟机、灶具品牌，美的油烟机、灶具的市场份额排名处于中上游，还有非常大的增量空间。所以，我们把油烟机和灶具定位为今年的战略增量品类。在营销资源上，采取聚焦策略，重点推广美的蒸汽洗油烟机。

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