【国内市场】生产成本增加 卫浴业陷危机“三部曲”

    生产成本增加 卫浴业陷危机“三部曲”

产能过剩、产品同质化日益严重导致卫浴行业价格竞争愈演愈烈，企业本就微薄的利润空间不断被压缩。消费者的日趋精明和理性，令卫浴企业的促销等市场营销手段效果越来越弱。国际强势品牌垄断国内高端卫浴市场，迫使卫浴企业渠道下沉、卫浴下乡，但效果有限，生存压力倍增。

外销转内销 市场竞争加剧

国内市场萎缩，国际市场低迷和贸易壁垒，让本就产能过剩的卫浴企业一时“蒙圈”了。结构性产能过剩遭遇市场骤冷而紧急刹车，自然难以适应，却“一时无语”，且这种经济增速放缓的趋势将成为今后的主流。多年来引以自豪的巨大产能一时无法消化，从而引发库存高涨、资金紧张等一系列不良反应。

国际市场因美欧债务危机而呈低迷之态，国内卫浴企业赖以生存的国际市场又被订单减少、出口减速以及反倾销当头棒喝，主营销渠道遇阻，给以贴牌为主进行外贸出口的众卫浴企业致命的打击。一些企业迫于国际市场压力而转内销。熟不知，转内销并非一条坦途，且在国内市场僧多粥少的情况下，市场竞争的激烈程度可想而知。

卫浴行业陷危机“三部曲”

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