【国内市场】后起之秀，淋浴房的春天

    后起之秀，淋浴房的春天

淋浴房，也就是单独的淋浴隔间，充分利用室内一角，用玻璃将淋浴空间清晰地划分出来，形成相对独立的洗浴空间。经过20年的发展到今天，淋浴房已经形成了中山、佛山、萧山三大产区，在卫浴市场占据重要的位置，也成了卫浴间特别的风景线。2012年12月21日，佛山淋浴房企业代表团来到中山，与中山阜沙镇政府、中山淋浴房制造基地、中山淋浴房协会，以及中山淋浴房企业代表一起进行了一场别开生面的交流会，树立了淋浴房行业发展新的里程碑，也开始了中国淋浴房“春天的故事”。

这个卫浴间的后起之秀——淋浴房正演绎属于她的春天，机遇与挑战并存，她将如何乘风破浪，顺势而上？我们一探究竟。

一、 回首——

“洗浴”到“淋浴”的蜕变

初期充当洗浴角色的是比较流行的浴缸。随着生活水平的提高，人们对卫浴设施提出越来越多的要求，许多家庭都希望有一个独立的洗浴空间，但由于居室卫生空间有限，只能把洗浴设施与卫生洁具置于一室，因此淋浴房渐渐应运而生。作为舶来品，中国最早的淋浴房是上个世纪90年代从意大利、德国引进国内市场的。简易淋浴房从1996年就已经在我国的沿海地区开始流行，与此同时我国的淋浴房产业慢慢形成。中国最早专业做淋浴房的企业是加枫卫浴。到了1999年很多地区也开始流行淋浴房，淋浴房产业渐趋成熟。2005年之后，生产淋浴房的企业遍地开花，整个行业呈现爆发式增长。至此，淋浴房的历史也仅有20年左右，但因节水，易清洗，方便干净，占地面积小，干湿分离等优点慢慢取代了浴缸，好的淋浴房水密性强，能避免洗澡时候脏水外漏，保证卫生间的干净，延长了整个浴室装修的寿命，还有保暖作用，因此人们从“洗浴”逐渐改变为“淋浴”，淋浴房成为越来越多家庭卫浴间的三大件之一。

短短十几年的发展，简易淋浴房在材质上也发生了一些变化。最初的淋浴房框架用的是铝合金材质和胶片。发展到现在，胶片基本退出市场，基本上采用全钢化玻璃。除全钢化玻璃外，也采用自洁玻璃、钢化贴膜玻璃，所以材质上更趋向于科技化、高档化。

淋浴房的主流材质是玻璃，从一开始，包括欧洲50多年的淋浴房生产历史来看，淋浴房在材料上不会有很大的变化，因为没有任何材质可以代替玻璃，满足玻璃本身的各种功能。现在也有企业生产pvc淋浴房，但pvc很轻，没有什么质感，受欢迎程度不高，也渐渐淡出了市场。改变的也只是玻璃的技术含量，通过钢化，或均质化把爆裂的指数降低，提高淋浴房的寿命。

二、 聚焦——

后起之秀，厚积爆发

从兴起到现阶段，淋浴房的发展历史不过二十几年，佛山淋浴房协会（筹备会）秘书长、奥尔氏总经理刘文贵介绍说，按产量估算，如今佛山具有一定规模的淋浴房已有五六十家，中山则有三四十家。

（一）走近淋浴房

淋浴房按功能分整体淋浴房和简易淋浴房。按款式分转角形淋浴房、一字形浴屏、圆弧形淋浴房、浴缸上浴屏等。按底盘的形状分方形、全圆形、扇形、钻石形淋浴房等。按门结构分移门、拉门、折叠门、联动门淋浴房等。

构成和功能上，淋浴房主要由钢化玻璃、滑轮、铝材、花洒等材料组成，拉门的开门方式主要有移动门、联动门等。除了具备最基本的隔间功能，淋浴房还内置有置物架和毛巾杆等，满足人们越来越高的淋浴要求。

别看淋浴房只是两扇门，加上一些五金，龙头花洒之类的小东西，其实技术含量是蛮高的，首先表现在生产流程上。淋浴房分为18道工序，分别是：做初定石膏模→反做树脂模具→焊模具固定架 →吸塑成型→铺粘树脂浆→切割不要的边→清磨杂粘层→开孔加工铝材→开介玻璃→钻孔 →磨边→钢化处理→试装→qc→大批生产 →分类包装→钉木架→入仓。每一道工序都细分了一到四个不等的步骤，只有严格把关才能做出高品质的淋浴房。

接着表现在它的玻璃材料上，按照国家相关标准，淋浴房玻璃一般采用厚度为5mm或者6mm钢化玻璃，破碎颗粒不少于40粒，淋浴房的骨架一般采用铝合金型材料表面处理有一般喷塑、静电喷粉和电镀等。挡水屏采用的玻璃应符合gb15763.2-2005的规定，并通过3c认证的钢化玻璃，框架的铝合金型材应符合gb5237.1-2004的规定。变压器应为安全隔离变压器，其他材料应是不锈钢或表面处理后能防锈的材料。

整体淋浴房功能的较多，价格较高，一般不能订做。带蒸汽功能的整体淋浴房又叫蒸汽房。但由于技术不成熟、实用性低及价格较昂贵，蒸汽房尚未在市场上形成规模。

（二）享受淋浴 安全至上

2012年6月，厦门杏林发生淋浴房突然爆裂，割断男孩韧带事件，8月，上海东宝兴路发生淋浴房玻璃门突然爆裂致吓着女子手腕肌腱断裂事件，10月，上海松江区淋浴房玻璃门深夜爆裂吓坏女主人……这些事件让消费者更加关注使用淋浴房的安全问题，也促使大部分卫浴企业对健康安全的重视达到了极高的程度。在一般人眼中淋浴房是个简单的产品，其实淋浴房是个技术含量很高的产品，防爆成了一大重点，在去年的秋交会某些企业呈现出一些新技术来杜绝这些安全问题的发生。虽然只有万分之一的自爆率，但为进一步降低爆裂的机率，很多淋浴房企业还是坚持以人为本，通过贴防爆膜、采用夹胶玻璃和均质化玻璃这三个主要方法来提高淋浴房技术含量，把危及人身安全的机率降到最低。如雅立洁具是首个推出夹胶玻璃淋浴房的厂家，登宇洁具是全球首家推出均质玻璃淋浴房的厂家。

据了解，钢化玻璃是有自爆的可能，行业是允许自爆机率的，但是只是万分之一。钢化玻璃自爆原因是玻璃制造过程中混入硫与镍杂质，在高温下生成硫化镍。硫化镍有两种结晶，高温时（t>380℃）是α相、低温时是β相。在钢化时由于急速冷却，α相来不及转变成β相。在使用过程中，常温亚稳的α相慢慢转变成稳定的β相，伴随约4%的体积膨胀才引起钢化玻璃自爆的。

贴防爆膜只是防止玻璃爆炸之后不伤人，并不能防止淋浴房自爆。要想从根源上防爆，那就要采用均质化处理后的玻璃。使用均质炉制造的均质化玻璃原理是，经过均质处理后，硫化镍α相彻底转变为低温稳定的β相，出炉的玻璃均不可能再自爆，能有效保证消费者使用的淋浴房钢化玻璃无自爆可能。把钢化玻璃进行均质处理，可以避免自爆，但成本会比较高，因此现在只有部分大型淋浴房企业推出均质钢化玻璃淋浴房，而小型淋浴房企业尚未采取这种技术。

市面上鱼龙混杂的淋浴房产品进入到百姓家，偶发的一两起爆裂事件并不能以一概全，因为大企业正规生产的淋浴房发生自爆的机率微乎其微。

（三）中国淋浴房行业发展大事记

2008年7月，中国淋浴房产业制造基地在中山阜沙镇成立，这是由中国五金制品协会批准成立的特色产业基地之一。

2009年3月，在中山市3·28招商洽谈会上，中国五金制品协会理事长张东立亲自为“中国淋浴房产业制造基地”授牌。中国淋浴房产业制造基地积极搭建企业与政府之间沟通的桥梁，推动产业集群模式对中山市经济发展有效的良性推动作用，并协助政府主管部门开展信息发布、决策咨询、产业调整、招商引资和宣传交流等工作。

2010年7月9至11日，政府搭台，企业唱戏，国内首届专业的淋浴房产业展——中国(中山)淋浴房产业展览会在广东省中山市博览中心举办。吸引了130多家淋浴房及卫浴生产企业参展。吸引了139家国内外知名企业参展，观展逾9万人次，直接交易额3亿元。包括德立洁具在内的15家知名企业于阜沙镇政府签约落户中国淋浴房产业制造基地。

2012年7月6日至9日，由中山市人民政府和中国五金制品协会共同主办的第二届中山淋浴房展览会在中山市博览中心隆重拉开序幕。相关的外贸商、经销商和大批家装设计师、装饰公司和房地产公司代表也前来观展，到场人数突破10000人。展会期间，组委会除了推出了第二届中国(中山)淋浴房产业高峰论坛、中国淋浴房产品设计大赛、全国淋浴房经销商大会暨百强经销商颁奖、沐浴文化模特大赛等配套活动外，还现场成立200个经销商联盟分会。展会为中国淋浴房产业搭建了一个专业、权威、高效的展示、合作与交流平台，并扩大淋浴房产业在相关行业的影响力。

2012年9月6日，经广东省质量技术监督局批准，中国淋浴房产业制造基地，获批成立“广东省质量监督淋浴房检验站”，采取“企业化运作、政府扶持”模式对淋浴房进行监督检测服务。

2012年9月20日，佛山淋浴房协会筹备委员会通过了组建佛山淋浴房协会的决定，并初步确定了协会章程，选举产生了协会第一届组织结构。理想、歌纳、登宇、海洋、贝特、格林斯顿等21家卫浴品牌加入了协会，会长由佛山市歌纳洁具制品有限公司董事长朱云锋担任，佛山三水海洋卫浴有限公司总经理蔡达锋与佛山市登宇洁具有限公司总经理王建平共同担任常务副会长，副会长由佛山市南海歌顿卫浴有限公司总经理刘高坡等13位成员组成，佛山市龙旺建材有限公司总经理刘文贵出任秘书长。

2012年10月，中国首届淋浴产业融合发展研讨会在佛山举行。数十家企业代表就淋浴房产业的融合发展等议题进行交流和探讨，进一步推动产业升级发展。

2012年12月21日，佛山中山淋浴房协会企业代表聚首中山阜沙，与中山阜沙镇政府、中山淋浴房制造基地、中山淋浴房协会，以及中山淋浴房企业代表一起进行了一场别开生面的、主题为“互动联盟，交流共荣”的交流活动。

（四）佛山淋浴与中山淋浴

目前中山淋浴房企业在国内市场的运营经验远超佛山。整体知名度也在佛山之上。很少人知道佛山淋浴房企业超过500多家，年产量占世界总量的50%以上。佛山与中山两个淋浴房产区是经历了完全不一样的发展过程，而形成今天不一样的局面。佛山、中山出现淋浴房的时间相差无几。

佛山在90年代初，陶瓷、家私产业相对发展比较成熟，在全国乃至全世界都比较有名。这就吸引了很多外商来佛采购，在采购陶瓷和家私的情况下很多客商发现了佛山的淋浴房，一站式的采购能节省许多成本所以很多客商自然而然地把佛山淋浴房纳入到他们的采购清单之中。有佛山老板回忆，当时只要在季华路开个店，几乎每天都能接到外单。做国外业务相对容易，产品可以成批生产，相比国内生产成本有所降低。而且做外贸这种成功模式容易复制，结果大量的佛山企业开始转做国外市场。到现在我们可以发现，佛山有一批淋浴房外贸企业年产量、销量都排在行业前列像理想、歌纳、海洋、沃尔曼。

当佛山企业开始大规模转做外贸市场的时候，中山淋浴房企业由于缺乏这种天然的地理优势，所以更多的企业是坚守国内市场。随着改革开放中国经济快速发展，房地产产业也开始高歌猛进中国市场进入到了卖方市场。有老板回忆，21世纪初期当时的建材市场非常好做，几乎是只要有产品就能卖得出去。产品快速销售，给企业发展积累了原始资金。企业发展是需要不断盈利的，广东老板相对保守不会盲目扩张，都喜欢在稳健中求发展。为了提高产品的销售利润，这个时候很多企业想到了增加产品的附加值，企业开始注重产品设计避开同质化竞争、开始组建自己的营销团队。随着几年的发展，中山有一批企业开始崛起像德立、朗斯、雅立等等。这批企业在国内市场的占有率远超佛山，这就造就了很多人谈到淋浴房只知道中山企业而不知道佛山企业。

在这个过程当中，佛山淋浴房企业一直致力于外贸业务。现如今他们也有了丰厚原始资金积累，而且生产设备、工艺、管理经验也都有了自己的见地。部分企业也看到了外贸销售虽然来钱快但变数大如果想做百年企业，还必需做好国内市场、做好品牌。这几年也有不少企业开始拓展国内市场，像登宇、贝特、美心、海洋这些企业已经在国内崭露头角，在行业形成良好口碑。

三、眺望——

机遇与挑战并存

中山淋浴房协会会长郑建初表示，总的来看，如今淋浴房产业发展的态势良好，机遇与挑战并存。因此，我们需要做的是抓紧机遇，保持增长，解决发展瓶颈并寻求突破。

（一）保持增长 内外兼修

作为最早成为淋浴房产区的地区，中山在国内淋浴房市场占据了中高端市场位置，在品质、品牌影响力各个方面都在行业的前列，涌现出包括德立、雅立、朗斯、玫瑰岛等一批具有竞争力的淋浴房企业，在国内市场占有重要的地位。中山淋浴房协会会长郑建初满怀信心地预测，2013年淋浴房这行业总的态势良好，受房地产调控的因素影响不大，将随着房地产热起来而升温，越做越大，由于中山的淋浴房企业在国内占有领先地位的竞争优势，估计2013年比2012年有30%~40%的增长。

然而，近年来国内淋浴房行业同时又做出口业务的企业很多，做得好的也不在少数。一般来说，做国外市场需要具备的三大优势：产品品质，专业外贸团队，供货及时。郑建初告诉记者，虽说以前中山淋浴房以国内市场为主，而发展到现在，中山淋浴房的出口也做得很多，国内和出口的比例一半一半，渐趋平衡。

（二）百花齐放 淋浴房时代兴起

目前国内的众多著名卫浴品牌已经走上整体卫浴的道路，而且也开始做淋浴房，把淋浴房这一项目带到自己产业中，也渐渐在淋浴房市场上分得一杯羹。有人认为这对专门做淋浴房的企业造成了一定冲击。而歌纳卫浴董事长朱云峰认为，这样的现象对专门做淋浴房的企业不能用“造成冲击”这样的说法，更多的企业进入这个市场能把这块蛋糕做大，百花齐放才能繁荣市场，带来的新一轮竞争，也更好地推动淋浴房行业的发展进步。

在过去，淋浴房的销售市场主要是一线城市、星级酒店。这也是中国经济发展状态所决定的，改革开放迎来了中国经济发展的第一个春天，在五个经济特区的带动下沿海城市经济得到高速发展。沿海城市居民也是首先接受到西方文化的洗礼，淋浴房也是舶来品，也逐渐在这些城市流行起来。近几年，随着内陆地区经济的发展，国民整体消费水平提高。居民对卫浴空间的干湿分离逐渐有要求，淋浴房的消费需求也开始被激活。有专家估计，淋浴房像马桶一样大规模的进驻千家万户的时候还未来临。目前随着国家城镇化建设的不断推进、城镇居民的消费水平不断提高，加之这几年大量城市人口的回流，淋浴房的消费意识已经在二三线城市逐渐觉醒。据了解，这两年许多整体卫浴企业淋浴房的销售额大幅度上升，不少企业开始自己投资建厂像九牧、金牌这几年都自己建立淋浴房生产线。像海洋的蔡达锋说的“淋浴房未来市场在中国”。

（三）增加附加值 突破发展瓶颈

在国内有了二十年的发展，中国的淋浴房产业已经具有相当的规模，但仍然存在短板，例如淋浴房安全问题难以解决，尚缺执行力度的行业标准，产品设计亟待提升等。如何克服这些短板，需要整个行业共同思考。

“关于淋浴房的行业标准，国家早已有统一的标准，只是门槛比较低，而且具体到企业执行的情况不是很严格，做出的产品是否符合国家标准，还没有得到比较严格的督促和规范。” 郑建初透露，“中山淋浴房的标准还比较高，甚至高于国家标准，而且执行力度比较大，所以中山企业的淋浴房普遍都达到甚至超越了国标，这个也确保了中山淋浴房的品质在国内遥遥领先。”

如何去提升淋浴房的附加值也越来越成为行业内热议的话题。郑建初则认为，淋浴房的附加值主要体现在产品的品质，设计，尤其是增加一些功能，比如淋浴的功能，让淋浴更加舒适。不是单纯是一个淋浴屏。现在雅立正大力推行智能化淋浴房，也开了很多专卖店来推广。智能化淋浴房赋予了电器，灯光，音乐等，力图在淋浴上全方位地满足人们越来越多的需求。歌纳卫浴董事长朱云峰则表示，主要在设计上下功夫，提高淋浴房的档次。

据调查，由于受南方城市气温普遍偏高，市场相对受众面小等因素的影响，蒸汽房、按摩浴缸的使用率不高，如蒸汽房、按摩浴缸这些休闲卫浴产品一般为非必需品，在商场上也是叫好不叫座。加之出于产品使用经济性问题的考虑，休闲卫浴的高价位也遏制了部分消费者的购买欲望。据了解，目前市面上的按摩浴缸档次可分为三个层次，低档次价位在三四千元左右。中档价位在六到八千元之间。高档价位普遍在一万元以上，有的品牌甚至会超过3万元。而简约淋浴房就凭着节水、使用简单而受到新一代年轻消费者的喜爱，渐渐走俏市场，销量逐步上升。看来，中国的淋浴房产业正迎来属于她的春天。

2013-5-20

关键词: 陶瓷资讯网 卫浴频道

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