【国内市场】国外品牌强势挺进 国内市场成了香馍馍

    国外品牌强势挺进 国内市场成了香馍馍

2012，国外经济似乎还未能从经济危机中恢复过来，仍然狼藉一片。遭受2008年次贷危机以来，美国经济一直处于苦苦挣扎阶段，高企不下的失业率、内需的低迷让美国今年9月推出了第三轮量化宽松政策。而欧洲方面，由希腊主权信贷危机作为导火线的危机蔓延到欧洲各国，意大利、西班牙、葡萄牙等国经济处于媒体口中的“崩溃”边缘，岌岌可危。欧美经济的低迷似乎成为了两者不可调剂的矛盾。

相对国外消费市场低迷，我国日益完善的市场体制、巨大的消费市场、优惠的市场政策等因素成为众多外资“进驻”或“加码”中国市场的重要原因。

相对涂料行业而言，中国市场已经成为全球最大的涂料市场，2011年涂料年产量突破了空前的千万吨，成为名副其实的全球涂料消费和生产最大国家。即使中国房地产市场近两年遭受相关政策的“束缚”而发展有所缓慢，然而，我国建筑涂料去年还是实现长足的增长。

相较于欧美等相对成熟的涂料市场而言，中国涂料市场还蕴藏巨大上升空间。据慧聪研究数据表示，中国2012年涂料年产量将会突破1200万吨。那么，对于国外涂料品牌和国内民众品牌而言，这个是怎样的一个预示呢？

进军中国涂料市场一直都是很多国外涂料品牌的重要战略之一。无论是新进驻中国市场的品牌还是已经“呆在”中国十多年的国外涂料品牌，都在不遗余力的开发中国涂料市场，通过开新厂、开新店、加大中国投资研发力度等措施争夺中国市场。

9月17日，美国dutchboy（荷兰小子涂料），美国宣伟-威廉姆斯旗下涂料品牌之一，首家中国店铺在上海红星美凯龙真北店盛大开幕，宣伟控股代表及上海总代理一同到场，为dutchboy在中国的首家店面开业庆贺。

在dutch boy涂料中国开业之前，美国威士伯（valspar）就已经决定“加码”中国市场，在天津投资建设的威士伯涂料（天津）有限公司一期工程目前也正在施工中。不言而喻，威士伯正在加大对中国市场的投入，正式以“威士伯”头衔进行中国涂料市场争夺。

相对美国宣伟-威廉姆斯和威士伯的新店和新厂而言，ppg对中国涂料市场更为看重，直接将天津制作中心升级为亚太区研发中心。ppg亚太区总经理延彩明表示，目前ppg在天津的工厂已经发展成为全球最大的涂料工厂，以天津公司为核心的亚太区也成了ppg总公司全球布局中发展最快的区域，为了更好地满足发展需求，ppg天津公司正在逐步从制造中心升级转型为面向亚太区的研发中心。

作为全球最大的油漆和涂料企业及专业化学品的主要生产商，阿克苏诺贝尔也不甘人后，已将全球11%的研发资源投放在中国，并设8个科研基地，拥有约500名研发人员，为中国、亚洲乃至全球市场提供产品研发及技术支持。

美国和欧洲的成熟市场预计也将在未来几年内，增长适当增加技术和产品的开发、独特的配方和有利的监管环境，纵观2011年全年全球涂料市场，全球行业分析师表示，北美占20%全球涂料销售额，仅美国就占全球17%，而亚太被认为是涂料产量的增长源，占全球44%。随着北美和西欧的涂料市场更多或更少在类似率年同比，oem和工业涂料行业会继续在艰难的环境中工作。

据2011年度销售额统计，宣伟-威廉姆斯亚太地区占总体销售额高达47%，阿克苏诺贝尔亚太地区占总体销售额33%，杜邦亚太地区占总体销售额高达35%，ppg工业亚太地区占总体销售额11%。从侧面而言，亚太地区已经成为全球各大涂料品“兵家蟹必争之地”，而中国市场成为各大涂料品牌的重要战略发展之一也在情理之中。

于是，从开新店到建新厂，再到转移研发中心至中国市场，我们都可以看出国外涂料品牌对中国市场的重视。随着中国经济市场体制日趋完善，相信未来的中国涂料市场将会发展成为全球最重要的涂料市场。因此，当我们看到越来越多的国外涂料品牌专营店出现在我们的身边周围，这将不再会是一件新鲜的事情。

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