【国内市场】出口型陶瓷企业该怎样做内销

    出口型陶瓷企业该怎样做内销

近年来，国际经济环境恶劣，致使中国出口型企业遭遇一定压力，陶企尤甚。在这一情况下，不少以出口为主或专营出口的陶企开始将营销重心转向国内市场。

有行业人士称，做出口就是贴牌，没有自己的品牌，以价格取胜，转战国内则需要打品牌战，要求更高，投入也会更高。深圳新徽商企业管理咨询有限公司董事长兼首席顾问、景德镇陶瓷学院客座教授汪光武表示，政治、经济的变化对出口的影响较大，出口具有不稳定性和不确定性，出口型企业要获得稳定发展，就需要出口加内销，两条腿走路，两条腿要一样长。

企业和人一样，是一个生命体，其品性与自身基因相关，受长期所处环境影响。根据市场环境调整经营策略，是企业趋利避害的本能。出口型企业怎样做好内销?记者走访了部分企业及相关专家，解答这一问题。

转变思路，从老板开始

佛山检验检疫局检验检疫综合技术中心市场总监、质量工程师刘亚民表示，陶瓷企业从出口转向内销，一是看好国内长期市场，因为国内的市场潜力还很大;二是调整内外销的比例，保证受冲击较小，现出口转内销的企业，绝大部分是因为外销的比例过大，近些年来很多国家频繁出台的技术性贸易措施、反倾销调查以及汇率变化等，是造成国外市场不稳定的重要因素，使得只做出口或出口比重过大的企业疲于应付。同时出口价格越来越低，且很难在国际上建立自己的品牌，看不到良好的发展前景。

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